Mađarsku u travnju očekuju parlamentarni izbori koji bi, prema ocjenama političkih analitičara, mogli biti među najneizvjesnijima u posljednjem desetljeću, a njihov tijek pomno prati i politička javnost Europske unije. Predizborna kampanja traje već mjesecima, a kao novo i sve značajnije izborno oružje pojavila se umjetna inteligencija.
Kako je izvijestio HRT, tehnologija umjetne inteligencije navodno se već koristi za kreiranje anketa, analizu javnog mnijenja te za oblikovanje digitalnih poruka u korist vladajućeg Fidesza premijera Viktora Orbana, ali i u borbi protiv rastuće oporbene snage predvođene Peterom Magyarom.
O utjecaju umjetne inteligencije na izborne procese u emisiji HTV-a Studio 4 govorio je Marijan Palić, digitalni strateg za politički marketing. Prema njegovim riječima, Orbanovu poziciju ozbiljno je uzdrmao nagli rast potpore stranci Petera Magyara.
“Po anketama oko 75 posto građana Mađarske trenutačno je nezadovoljno Viktorom Orbanom. Alarmantno za Fidesz je to što je Magyarova stranka u samo tri mjeseca od osnutka dosegla oko 30 posto potpore”, rekao je Palić, dodajući da je Magyar godinama bio unutar Orbanova političkog sustava i dobro poznaje njegove mehanizme.
Palić tvrdi kako Orban, svjestan pada rejtinga, poseže za sve sofisticiranijim metodama kontrole izbornog procesa. Kao primjer navodi zabranu platforme Polymarket, koja se bavi predviđanjem političkih trendova, ali i činjenicu da Fidesz, unatoč kontroli oko 80 posto medijskog prostora, redizajnu izbornog sustava i uvođenju glasanja iz dijaspore, sve više ulaže u digitalne alate.
“Umjetna inteligencija već igra veliku ulogu u kampanji. Kroz AI se stvaraju animirani sadržaji i crtići koji se potom plasiraju putem Mete i Googlea, zaobilazeći algoritme koji bi trebali prepoznati političko oglašavanje”, objašnjava Palić.
Prema njegovim riječima, takvi sadržaji često nemaju izravne političke poruke niti spominju konkretna imena, ali je njihova poruka jasna.
Kao primjer navodi animacije u kojima medvjedići uz rijeku razgovaraju o budućnosti zemlje ako na vlast dođe Tisza, što je, kako ističe, aluzija na oporbenu stranku i istoimenu rijeku.
Financijski podaci dodatno ilustriraju razliku u resursima. Do 15. lipnja 2025. Fidesz je, prema dostupnim podacima, potrošio 5,4 milijuna eura na digitalno oglašavanje na Meti i Googleu, dok su sve oporbene stranke zajedno potrošile 1,4 milijuna eura.
“Sve se svodi na novac i kontrolu kanala komunikacije. Oporbi je digitalni prostor bio gotovo jedini način dopiranja do građana jer nemaju pristup tradicionalnim medijima. Odluke Mete i Googlea dodatno su ih oslabile, dok Orban, kroz prikrivene kategorije poput zabave ili poslovanja, uspijeva plasirati političke poruke Vlade”, zaključuje Palić.
Prema njegovoj ocjeni, dok algoritmi i regulatorna tijela reagiraju, poruke već dosegnu milijune građana – što bi moglo imati presudan utjecaj na ishod nadolazećih izbora.
