Kako izmjeriti vrijednost brenda i koliko vrijedi njegov nematerijalni dio (good will). Trebamo li graditi brend ili ga raditi? Kako se boriti s globalnim brendovima? Kako nastaju, nestaju i traju novi brendovi i jesmo li u zadnjih dvadeset godina napravili nove brendove ili pozicioniramo stare? Jesu li franchising i licensing dobri za novi razvojni život brenda? Je li osobni brend mit ili stvarnost? Sve su to pitanja na koja će odgovore ponuditi ZAGREB BREND FORUM 2018., koji će se održati sutra, u srijedu, 9. svibnja 2018. na Zagrebačkom velesajmu u Zagrebu.
ZAGREB BREND FORUM 2018, koji će okupiti 400 sudionika, podijeljen je na pet brend cjelina, najavljuje direktor ZBF-a Darko Buković. “Uz uvodnu riječ jednog od najvećih stručnjaka današnjice za engagement branding Scotta Goulda, autora i konzultanta Microsofta, Nokije, GAIN-a, Finland tourist board, Quilliam-a, Church of England, ARM-a, F&W Medije, s nama će znanja o mogućnostima brendiranja kroz franchisinig podijeliti Michael Eyre, predsjednik Europske franšizne federacije.
Na prvoj brend sesiji Brendovi nastaju u glavama, razgovarat ćemo o mjerenju vrijednosti brenda, njegovoj evaluaciji, izradi i i odluci o tome raditi brend ili raditi za brend.
Na drugoj brend sesiji razgovarat ćemo o brending konkurentnosti država i gradova, odnosno kako brendirati mjesto, grad, regiju ili neki prostor kroz manifestacije, događaje, dok će se treća brending rasprava odnositi na dvojbu globalni ili lokalni brendovi, odnosno stari ili novi. Uz analizu regionalne konkurentnosti brendova, otvorit ćemo temo o globalnim nasuprot lokalnim brendovima, starim nasuprot novim te kako nastaju, nestaju i traju novi brendovi.
Čertvrta, završna brend sesija zaokružuje cijelu brending priču – govorit ćemo o osobnom brendu, je li to mit ili stvarnost? Kako se osobno brendirati, tko je među nama osobni brend, jeste li sami brend i jeste li u očima drugih baš onakvi kakvi želite biti ili je to druga stvarnost”, ističe Buković.
ZAGREB BREND FORUM 2018. mjesto je koje će na panel-razgovorima okupiti Enza Smrekara, predsjednika Uprave Droga Kolinske, generalnog direktora Strateškog poslovnog područja u Atlantic Grupi i oglašivačku osobu Slovenije za 2018., Ismira Juska, ministra komunikacija i prometa BiH, Zdenka Lucića, ravnatelja hrvatske Agencije za investicije i konkurentnost, Mirku Jozić, pročelnicu zagrebačkog Gradskog ureda za gospodarstvo, Mirsada Zaimovića, generalnog direktora BH Telecoma, Jadranku Primorac, suvlasnicu i članica Uprave Bolnice Sv. Katarina, Marjana Batagelja, predsjednik Uprave Postojnske jame, Sanju Garaj Miloš, direktoricu kulinarstva Podravke, Ljiljanu Kukec, predsjednicu Hrvatske udruge za franšizno poslovanje, članicu Vijeća Europske franšizne udruge…
Na panelima će sudjelovati i Božo Skoko, stručnjak za brendiranje, Kristijan Gregorić, partner u Valiconu, Leon Korošec, direktor Zimske dvizije Elana, Tomislav Antunović, vlasnik Hotela Antunović HR/BiH, Miroslav Kovač, suvlasnik i direktor Mljekare BIZ, Dina Tomšić, direktorica Zagrebačkog velesajma, Rusmir Hrvić, vlasnik AS Grupe, najjače BiH proizvodno-trgovačke grupacije, Edin Jabandžić, izvršni direktor MADI-ja, predsjednik Udruženja privrednika Tešanj-Jelah, Brian Senaratne, vlasnik Whole Wide World Hostela Zagreb i menadžer godine u Šri Lanki, Duško Ilijević, vlasnik SentiMental Bikesa, Mišo Petar Mihočević, organizator događanja, Moamer Kasumović, glumac, Tihomir Vranešević, redovni profesor Ekonomskog fakulteta Zagreb, Braco Sanjin, chef, Rajko Dujmić, glazbenik I skladatelj……
Zagreb brend forum održava se povodom 65. godina Privrednog vjesnika, najstarijeg hrvatskog poslovno-financijskog tjednika. Pokrenut sada davne 1953. godine, svjedok je svih promjena koje je naše društvo prolazilo, ne samo u dijelu državnog uređenja, već je bio i svjedok mijenjanja uloge gospodarstva. Želeći dodatno osigurati da sadržaj medija bude javno dostupan svima koji traže podatke iz raznih izvora, Privredni vjesnik je digitalizirao cjelokupnu bazu svih brojeva te Hrvatskom državnom arhivu predao sve primjerke Privrednog vjesnika, od 1953. do danas.
Upravo 9. svibnja 1953. izašao je prvi broj tjednika kojih je do danas objavljeno 4028 izdanja.
Sve ostale informacije o Zagreb brend forumu na www.zbf.hr
Suorganizator je Grad Zagreb, a partneri su: Hrvatska gospodarska komora, Agencija za investicije i konkurentnost, Hrvatska turistička zajednica, Privredna banka Zagreb, Hrvatska elektroprivreda, BH Telecom, Renault, Livar, Press Clipping i Zagrebački velesajam, uz konferencijsku podršku brojnih tvrtki, nositelja vrlo poznatih brendova.
